(一)識別性

　　識別性是企業(yè)標識的重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下,市場競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種LOGO商標符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美LOG0,才能在同行業(yè)中凸顯出來。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務,使受眾對企業(yè)留下深刻的印象,從而體現(xiàn)了LOGO設(shè)計的重要性。

　　(二)領(lǐng)導性

　　LOGO是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量。在視覺識別系統(tǒng)中,標識的造型、色彩和應用方式直接決定其他識別要素的形式,其他要素的建立都是圍繞著標識而展開的。標識的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),它貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中,具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用。

　　(三)同一性

　　OGO代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向,反映出了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點、經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標識的認同就等同于對企業(yè)的認同。標識不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標識,失去了標識本身的意義甚至會對企業(yè)形象造成負面影響。

　　(四)涵蓋性

　　隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標識所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾所接受,并通過對標識符號的記憶刻畫在腦海中。經(jīng)過日積月累,當大眾再次見到標識時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)享受到的服務,從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

　　(五)革新性

　　LOGO確定后,并不是一成不變的。隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標識可能已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的環(huán)境,如“中國電信”“中國移動”標識的演變都是較為生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化,也會使標識產(chǎn)生革新的必要。總之,標識總是要適合企業(yè),并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。