從營銷角度看，企業網站是一個整體，是開展網絡營銷的綜合型工具，是企業、機構或者政府在互聯網上建立的門戶。企業通過網站可以宣傳企業形象，發布、展示商品信息，實現電子交易，并通過網絡開展與商務活動有關的各種售前和售后的服務。

1．營銷導向企業網站的類型及選擇

（1）營銷導向企業網站的類型。根據公司的需要和計劃，確定網站的類型：信息型網站、服務型網站、銷售型網站、綜合型電子商務網站等。

（2）營銷導向企業網站的選擇。企業要根據企業實力和發展階段選擇網站類型。以工業品為主要產品的企業，尤其是中小企業，往往選擇信息型網站作為切入點；消費品生產企業以消費者為直接客戶，則品牌宣傳型網站、銷售型網站會成為它們的首選；服務型企業主要考慮構建服務型網站；業務涉及多個行業，客戶類型復雜的大型企業，綜合型電子商務網站對它們更為合適。

2．營銷型企業網站的功能

企業營銷導向的企業網站功能包括宣傳、推廣企業品牌和產品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術支持；在線交易；提高企業營銷管理的信息化水平。

3．營銷導向的企業網站的構成要素

營銷導向企業網站的構成要素依據網站類型的不同和規模的不同而略有差異。一般情況下，企業尤其是中小企業在建立網站時，并不一定要構建網絡基礎設施，可以借助互聯網服務提供商（ISP）提供的服務器搭建自己的網站運行平臺。總體來說，搭建企業網站主要由以下6個方面組成。

（1）網站域名。

域名是企業、機構或者個人在域名注冊商注冊的名稱，是互聯網上企業或者機構間相互聯絡的網絡地址。

域名的好壞同樣影響到網絡營銷的效果，一個好的域名對于網站推廣具有重要意義。因此，從網絡營銷的角度來看，在選擇域名時就應該考慮到以后的推廣問題。

域名資源是有限的，甚至可以說是非常短缺的。一個企業或網站的域名并不僅僅是一個標識而已，域名在很大程度上也是重要的營銷資源，企業需要慎重對待域名注冊。

（2）網站物理地點。

網站物理地點即網站空間，是存放網站的磁盤空間，由獨立服務器、合租服務器、租用的虛擬主機或云服務器承擔。

（3）網頁。

每個網站都由許多網頁文件組成。網頁文件即網站的源文件，網頁之間以超鏈接相關聯。營銷導向網站一般分為前臺與后臺，前臺頁面提供客戶注冊登錄、商品分類；后臺頁面則包括了管理員的維護工作，如商品添加、訂單管理等。

（4）貨款結算。

客戶通過購物車選購商品，然后結算，確定付款的方式、送貨地點、時間等。

（5）客戶資料管理。

管理已注冊客戶的姓名、通信地址、電話、電子郵件地址等信息。

（6）商品數據庫管理。

經常及時盤點商品，做好商品配貨和商品配送。以上只是營銷企業網站的大致結構。隨著網站經營的商品及經營規模的變化，其構成要素也有所變化。