APP與小程序有著驚人的相似度，可以說(shuō)兩者本質(zhì)是完全一樣的，只是形式上有些改變，也可以說(shuō)小程序就是APP的縮略版，對(duì)于一些比較大的公司來(lái)說(shuō)一并開發(fā)兩個(gè)也是沒(méi)有問(wèn)題的，但是對(duì)于小企業(yè)公司只能二選一，還要考慮那個(gè)更適合公司現(xiàn)在的發(fā)展，那個(gè)APP與小程序有什么區(qū)別，企業(yè)應(yīng)該先開發(fā)APP還是小程序？下面我們一起來(lái)看一下吧。

　　一、App與小程序的能力對(duì)比

　　1.App優(yōu)勢(shì)

　　App能夠承載更多的產(chǎn)品功能。一些復(fù)雜的功能能夠通過(guò)原生實(shí)現(xiàn)，例如AR技術(shù)、AI人工智能、視頻編輯等需要利用GPU來(lái)完成的功能，在原生App中的優(yōu)點(diǎn)特別明顯。

　　其缺點(diǎn)是需要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不愿意下載的用戶。同時(shí)一些App容量比較大，要占用手機(jī)較大的容量，會(huì)讓一些用戶望而卻步。

　　另外，App的維護(hù)成本較高，發(fā)版比較麻煩，尤其是對(duì)于Android來(lái)說(shuō)，App需要發(fā)布到不同的應(yīng)用市場(chǎng)，需要通過(guò)打包不同的渠道包來(lái)發(fā)布和更新。雖然現(xiàn)在已有許多一鍵發(fā)布的工具，但對(duì)于產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是十分耗時(shí)間的工作。

　　2.小程序優(yōu)勢(shì)

　　小程序可以承載產(chǎn)品核心功能，至于較復(fù)雜的功能則難以實(shí)現(xiàn)。

　　其優(yōu)點(diǎn)是不需要下載、用完就走。并且小程序?qū)徍丝臁⒏路奖悖姹镜l(fā)版無(wú)需再下載。BUG出現(xiàn)后能夠快速響應(yīng)修復(fù)。

　　缺點(diǎn)是小程序的數(shù)據(jù)難以共享，只能通過(guò)該平臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行登錄，賬號(hào)體系受到限制。

　　二、App是公司的品牌

　　開發(fā)自己的App有助于建立品牌，如果您的App是引人入勝的，很快就會(huì)吸引用戶下載使用您的產(chǎn)品。

　　通過(guò)App能夠建立用戶對(duì)公司的品牌形象，讓用戶更好認(rèn)識(shí)公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時(shí)就能想到企業(yè)的品牌。

　　App可以給企業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，使企業(yè)在很短時(shí)間內(nèi)受到更多用戶的青睞。同時(shí)也能增加自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，因?yàn)殚_發(fā)一個(gè)App或一個(gè)功能開發(fā)周期比較長(zhǎng)，如果能夠搶占先機(jī)，更快解決用戶痛點(diǎn)的需求，這樣將能領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　所以App承載著的是整個(gè)產(chǎn)品線的所有功能，是公司的核心產(chǎn)品，是用戶主要使用的產(chǎn)品，在宣導(dǎo)和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺(tái)的功能限制，能夠更好做產(chǎn)品或內(nèi)容分享，能夠很好進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等推廣傳播。

　　三、小程序打開用戶的心扉

　　小程序主要用于實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的增長(zhǎng)，給用戶產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn)，通常會(huì)減少一些多余的功能，給用戶呈現(xiàn)主要功能。

　　而現(xiàn)在不僅有微信的小程序，在支付寶和頭條里面都有小程序，但因?yàn)樵诟髯缘钠脚_(tái)下，所以只能分享到各自平臺(tái)下。

　　而常用的微信小程序也只能分享到單聊或群里，無(wú)法分享到朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，因此在分享推廣上有一定的局限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品的第一步，繼而引導(dǎo)用戶下載App，以體驗(yàn)更好的用戶體驗(yàn)和更多功能。

　　對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序只是一個(gè)工具，它是幫助用戶實(shí)現(xiàn)一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達(dá)用戶。

　　如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關(guān)系鏈。

　　另外，對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)還有一個(gè)重要的入口那就是公眾號(hào)，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當(dāng)有一定量的公眾號(hào)推出小程序后，用戶增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也是非常可觀的。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)小程序承載的就是更容易快捷觸達(dá)到用戶。

　　綜合來(lái)說(shuō)我們建議是有能力的企業(yè)可以一并開發(fā)，小企業(yè)因?yàn)楸旧砻麣獠桓吡髁康停瑳](méi)有固定的客源，小程序開發(fā)成本相對(duì)低一些，現(xiàn)在小程序上積攢客戶流量，達(dá)到一定用戶群體，在制作APP將小程序的流量引導(dǎo)到獨(dú)立的APP上，這樣就可以了。